Stone Brewing의 공동 창립자이자 회장인 Greg Koch가 MillerCoors의 브랜드가 변경된 Keystone Light 캔을 들고 있습니다. (돌 양조)독립 수제 맥주 양조장의 공동 창립자이자 회장인 Greg Koch 스톤 양조 월요일에 양조장은 회사의 Keystone Light 맥주의 최근 브랜드 변경과 관련하여 MillerCoors를 상대로 소송을 제기했다고 발표했습니다.
MillerCoors의 Keystone Light에 대한 포장 및 소셜 미디어에서의 새로운 프레젠테이션이 소송의 중심에 있습니다. 새로운 브랜드는 이름을 Keystone에서 Stone으로 단축한 것으로 보이며, 독립 수제 맥주 양조업체는 소비자에게 혼란을 줄 수 있다고 주장합니다.
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키스톤에 '열쇠'를 다시 넣으세요. 그렉 코크 스톤 브루잉 컴퍼니
Stone Brewing은 Koch가 등장하는 4분 이상의 비디오를 공개했습니다. 그 안에서 그는 새로운 Keystone Light 캔을 선보였습니다.
비디오에서 Koch는 Keystone에 '열쇠'를 다시 넣으라고 말합니다. 'Stone'을 독립된 단어로 사용하지 마세요. 맥주 세계에서 독립된 단어로 사용되는 것은 우리의 것이기 때문입니다.
MillerCoors는 몇 년 전에 우리 이름을 등록하려고 시도했지만 거부되었습니다. 이제 마케팅팀은 'STONE'이라는 단어만 보이도록 30팩 상자를 높이 쌓아 올리고 있습니다. 거의 균일하게 'Key'를 삭제한 Keystone의 소셜 미디어도 마찬가지입니다. 우리는 이러한 종류의 명백하고 공격적으로 기만적인 광고를 참지 않을 것입니다. Stone Brewing CEO Dominic Engels는 보도 자료에서 말했습니다.
Keystone Light의 간략한 스크롤 페이스북 페이지에는 회사가 맥주를 'Stone'으로 홍보하는 방법의 예가 나와 있습니다.
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Stone Brewing은 1996년에 설립되어 독립성을 바탕으로 명성을 쌓아왔습니다. 그들은 약 3000개의 미국 양조장 중 하나입니다. 채택됨 그만큼 독립 수제 맥주 인감 2017년 여름에 공개된 제품입니다.
아래에서 Koch의 전체 비디오 메시지를 볼 수 있습니다. 소송을 알리는 양조장의 보도 자료는 다음과 같습니다.
스톤 브루잉 보도자료
ESCONDIDO CA(2018년 2월 12일) – 오늘 Stone Brewing은 세계 최대의 맥주 대기업 중 하나인 MillerCoors를 상대로 상징적인 STONE® 브랜드를 방어하기 위해 소송을 제기했습니다. 빅 비어(Big Beer)와 대조되는 것으로 알려진 스톤은 오랫동안 대담한 성격의 개인주의와 독립의 깃발을 흔들었습니다. 이 소송은 MillerCoors가 콜로라도 로키스를 테마로 한 Keystone 맥주를 STONE으로 브랜드 변경하려고 한다고 주장합니다. 수제 맥주 선구자는 하나의 진정한 STONE®과 잘못 연관시켜 Keystone의 고유 유산을 버리는 MillerCoors의 공격적인 마케팅 움직임에 맞서 싸울 수밖에 없다고 생각합니다.
Dominic Engels Stone Brewing CEO는 Keystone의 브랜드 변경은 우연이 아니라고 말했습니다. MillerCoors는 몇 년 전에 우리 이름을 등록하려고 시도했지만 거부되었습니다. 이제 마케팅팀은 'STONE'이라는 단어만 보이도록 30팩 상자를 높이 쌓아 올리고 있습니다. 거의 균일하게 'Key'를 삭제한 Keystone의 소셜 미디어도 마찬가지입니다. 우리는 이러한 종류의 명백하고 공격적으로 기만적인 광고를 용납하지 않을 것입니다. 솔직히 MillerCoor는 부끄러워해야합니다.
불만 사항은 불공정 경쟁 상표 침해 및 관련 청구에 대한 연방 및 주 소송 원인을 주장합니다. 20년 동안 우리 팀과 팬들은 Stone 브랜드에 깊이와 의미를 부여해 왔으며 Greg Koch Stone Brewing 회장은 표현했습니다. 고품질 맥주. 그들은 우리가 윤리적이고 지역 사회, 지구, 그리고 수제 맥주 전체를 개선하는 방식으로 그렇게 할 것이라고 믿습니다. MillerCoors는 의도적으로 시장에 혼란을 야기함으로써 우리의 유산뿐만 아니라 위협을 가하고 있습니다. 하지만 어디에서나 맥주를 마시는 사람들이 정보를 바탕으로 구매 결정을 내릴 수 있는 능력이 있습니다.
Big Beer와 그 소비자를 놀릴 기회를 절대 놓치지 마세요. Koch는 웃으며 덧붙였습니다. 우리 모두는 Keystone이 가능한 한 저렴하고 물기가 없도록 특별히 설계되었다는 것을 알고 있습니다. 우리가 *전율* 라이트 맥주를 만든다고 생각하는 잠재적인 스톤 드링커를 가질 수는 없습니다. 아니면 팬들이 우리가 매진됐다고 생각할 수도 있어요. MillerCoors는 우리의 좋은 이름을 사용하여 제품 마케팅을 중단해야 합니다.
BeerAdvocate 잡지 Stone Brewing이 지구상에서 역대 최고의 양조장으로 선정한 두 번이나 Big Beer에 결코 매진하지 않겠다는 약속을 확고히 하는 열성팬을 계속해서 확보하고 있습니다. 한편 Nielsen에 따르면 맥주 산업의 국내 프리미엄 카테고리는 2017년에 4% 감소하여 125억 달러의 손실을 입었습니다. Greg Koch는 이렇게 말합니다. MillerCoors가 자체적으로는 달성할 수 없는 일을 남용하려고 하는 것은 당연합니다.
Stone Brewing은 샌프란시스코 소송 부티크 BraunHagey의 Noah Hagey Rebecca Horton과 Toby Rowe가 소송에서 대표합니다.
제스 베이커
Jess Baker는 2010년에 맥주 축제에 참석하여 맥주가 70년대부터 아버지가 마시던 맥주와는 거리가 멀다는 것을 깨달았습니다. 그녀는 2016년 봄부터 2020년 봄까지 CraftBeer.com의 편집장으로 일하며 미국 수제 맥주 양조의 핵심인 사람들에 대한 이야기를 전했습니다. 그녀는 달리는 사람이자 열렬한 Springsteen 팬이며 항상 가족 친화적인 양조장을 찾고 항상 좋은 포터를 찾는 엄마입니다.
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