아티스트 Punchgut는 Drekker Brewing의 주목을 끄는 작품 뒤에 있습니다. (펀치굿)연필 스케치로 시작한 다음 시간이 지나면 펜과 잉크로 변합니다. 각각의 소용돌이 소용돌이와 울퉁불퉁한 골격 소켓이 라이트 테이블의 부드러운 빛 속에서 천천히 펼쳐집니다. 색 바랜 진 재킷의 위쪽 칼라에 어깨를 구부린 채 예술가는 스케치가 선명한 검은색 가장자리 색상으로 렌더링되기 전에 양조장 주인과 상의합니다. 그들은 최신 맥주 라벨 테마(스쿨 버스에 탄 낙담한 괴물, 해골 바이킹, 도마뱀 군주의 피할 수 없는 부상)가 충분히 생생한지 논의한 다음 이 독특하고 비정상적으로 협력적인 창의적인 맥주 라벨 아트 파트너십에 특정한 몇 가지 세부적인 조정으로 넘어갑니다. 해골이 더 있어야 하나? 더 몽롱한 왁스 같은 드립이 있나요? 맥주 괴짜들이 찾아야 할 숨겨진 상징이 더 있나요?
2016년 말에 브랜드를 개편했을 때 드레커 브루잉 컴퍼니 – 양조업자 Darin Montplaisir 사장 Mark Bjornstad 엔지니어 Mason Montplaisir 및 CFO/Nerdery Jesse Feigum 책임자는 새로운 발굴을 보완하기 위해 역사적인 또는 북유럽 맥주 라벨 이미지를 선택할 수 있었습니다. 그들이 양조하는 파고(Fargo)의 넓고 햇볕이 잘 드는 옛 기관차 수리점은 노스다코타주보다 더 오래되었습니다. 그들은 그것을 Brewhalla라고 명명했습니다. Old Norse 신들의 홀의 이름을 따서 명명되었습니다.
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그리고 그들은 브랜드를 디자인할 아티스트를 직접 선택할 수도 있었습니다. Drekker는 계절별 인디 공예품 시장(현지 제작자가 참여하는 분주한 크리스마스 시장)과 TED 스타일의 예술 프로젝트 토크 및 장인 커피를 통한 네트워킹을 특징으로 하는 월간 Creative Mornings 세션에서 창의적인 유형을 환영하는 지역 예술 현장에 연결됩니다.
브루니버스
대신 그들은 자신의 작품(섬뜩함과 사랑스러움이 유쾌하게 혼합된 작품)과 그의 절충적인 이력서를 통해 이야기를 전달하는 것을 선호하는 내성적인 낙서가이자 공연 포스터 마스터인 Punchgut를 선택했습니다. 작가는 Fargo의 차고 스튜디오에서 해체된 대중문화 이미지와 형편없는 박제의 누에고치 속에서 작업하고 있습니다. 그는 High Times와 The Wall Street Journal에 이름이 실렸습니다. 그의 작품은 The Art Of Modern Rock과 디즈니 영화 Sky High에 등장했습니다.
그는 Bjornstad가 말하는 안티 갤러리 아저씨에 가깝습니다. 쾌활하고 수다스럽습니다.
Seth Rogen과 같은 웃음으로. 우리는 포그와 데스 메탈의 영향, 그리고 일종의 대중 문화인 Trapper Keeper 분위기가 가미된 90년대 스케이트보드 펑크 같은 브랜드 아이덴티티를 꿈꾸고 있었습니다. Punchgut는 우리가 그것을 해낼 수 있다고 생각한 유일한 사람이었습니다.
양조장과 아티스트의 긴밀한 협업
이러한 문화적 접촉점과 생생한 이미지의 빠른 속도는 Bjornstad와 Punchgut가 의사소통하는 방식입니다. 일반적으로 새벽 2시에 문자를 통해 대화하지만 때로는 Brewhalla 서까래 아래 자리잡은 사무실에서 임시 세션을 통해 대화하기도 합니다. 여기서 각 맥주는 Feigum과 Bjornstad가 화이트보드에 휘갈겨 쓴 단어와 이미지의 레시피와 모음으로 시작됩니다. 그들의 첫 번째 콜라보레이션 중 하나는 Milk Maiden이라는 초콜릿 밀크 스타우트였습니다.
Bjornstad는 Punchgut에게 지시한 내용을 회상하며 ''The Sound Of Music'이지만 그녀는 죽었습니다.'라고 말했습니다. 스위스 미스(Swiss Miss)의 색상을 사용하세요.
Punchgut는 코코아와 베이비 블루 색상으로 웃는 프로울라인을 만들었습니다. 그녀는 본질적으로 해골입니다.
모든 아티스트가 이 이미지로 가득 찬 속기를 따를 수 있는 것은 아닙니다. 하지만 Punchgut이 그 안에 있습니다.
내 두뇌는 그가 말하는 것에 대해 휘젓기 시작합니다. 그리고 그들은 나를 움직이게 하기 위해 나에게 무엇을 먹여야 하는지 정확히 알고 있었습니다.
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모든 단계는 협력적입니다. 때로는 Feigum과 Bjornstad가 컨셉을 확정하고 Punchgut가 퍼즐의 마지막 조각에 등장하는 경우도 있습니다. 때때로 Punchgut는 그들을 다른 방향으로 돌리는 아이디어를 제시합니다. 때때로 그들은 Tickle Monster와 같은 사랑스러운 맥주 이름과 소름 끼치는 이미지를 결합할 때처럼 대담함을 유지하는 것과 의도적으로 반대되는 것 사이를 번갈아 가며 해시합니다.
Drekker와 Punchgut가 협력하여 Fargo 양조장에 관심을 끄는 맥주 라벨 아트를 제작했습니다. (드레커 브루잉 컴퍼니)나는 대비를 좋아하고 그것이 Drekker와 잘 어울리는 이유라고 생각합니다. 우리는 어두운 이미지도 많이 포함하면서도 귀여운 측면도 포함하는 이런 종류의 재미있는 윙크 눈 작업을 합니다. 펀치거트는 말한다. 그는 웃었다. 그리고 그것은 올바른 사람들을 화나게 합니다.
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사무실 전체가 웃었습니다. 불과 몇 분 전에 Fegium은 컴퓨터에서 눈을 들어 666이 맥주 라벨 안에 숨어 있다는 것을 알고 있는지 궁금해하는 고객의 메모를 읽었습니다.
실제로 그렇습니다. 대부분의 라벨에는 어둠의 기류(및 십대의 늠름함)가 존재하지만 맥주와 브랜딩 모두에서 더 높은 목적이 작용합니다.
우리는 당신이 Bjornstad가 말하는 이상한 예술 작품에 도전하기를 바라는 이상한 맥주에 도전하기를 바랍니다. 우리는 모두가 좋아하는 맥주를 만들려고 하는 것이 아닙니다. 우리는 맥주가 무엇인지에 도전하려고 노력하고 있습니다. 우리는 그렇게 많은 맥락을 맥주에 넣은 다음 고객이 외부에서 이상하거나 추악하거나 이상한 것을 발견하도록 장려하지 않는 것이 실수라고 생각합니다. 우리는 경험을 창조하려고 노력하고 있습니다.
Punchgut는 열심히 일하는 사람들이 찾을 수 있도록 작은 부활절 달걀(일루미나티 상징, 신비주의, 음모론 참조)을 일상적으로 숨깁니다. 캐릭터는 한 레이블의 배경에서 다른 레이블의 맨 앞으로 이동하거나 공연 포스터 스티커 또는 천박한 블랙라이트 포스터에 나타납니다. 그것은 모두 그들이 함께 만들고 있는 거대한 맥주 세계의 일부입니다.
그들은 양조 과정에서 창의적이고 우리는 라벨에서도 창의적이기 때문에 100% 팀 노력이 이루어지는 몇 안 되는 경우 중 하나라고 Punchgut는 말합니다. 그들은 항상 실험을 위해 열려 있습니다.
Punchgut의 라벨 아트가 Drekker의 맥주를 연결합니다
각 라벨은 하나의 예술 작품처럼 독립적입니다. 그러나 이 예술 작품은 또한 Drekker Brewing Company 계층 구조에서 맥주를 설계된 위치로 분류합니다.
우리는 영감에 대해 이야기하지만 그것이 브랜드 내에서 어디에 적합해야 하는지에 대해서도 Bjornstad가 설명합니다. 나는 이것이 우리 포트폴리오의 가족의 일부라면 어떤 맥주와 함께 있을지 상상하려고 노력하고 있습니다.
효모 밀
예를 들어, 육즙이 풍부한 뉴잉글랜드 스타일 IPA Ectocasm과 더블 IPA Cuddle Buddy 및 Freak Parade는 스타일이 유사한 맥주입니다. 그래서 라벨도 비슷하고 네온 컬러와 정교한 몬스터로 가득 차 있습니다.
현재 진행 중인 맥주 시리즈도 스타일이 비슷하다. Drekker의 사워 맥주 시리즈를 장식하는 라벨은 맥주와 마찬가지로 더욱 풍성해지고 복잡해집니다. Brain Squeeze 맥주는 유당과 바다 소금으로 양조됩니다. 이 과일 향이 나는 크리미한 스무디 사워의 예술 작품은 상대적으로 차분한 배경에 캔디 색상의 두뇌가 흘러나오는 것이 특징입니다.
우리는 당신이 Bjornstad가 말하는 이상한 예술 작품에 도전하기를 바라는 이상한 맥주에 도전하기를 바랍니다.
Slang du Jour 시리즈의 와일드 에일은 sfogliatella 페이스트리 계피와 메이플 설탕을 첨가한 블루베리 팬케이크에서 영감을 받아 그레이엄 크래커 부스러기로 양조하여 감미로운 키 라임 체리와 범블베리 파이 맛을 낸 복잡하고 디저트 같은 제품입니다. 중심 인물은 소용돌이치는 선과 휘핑 크림의 경쾌함으로 둘러싸여 있습니다.
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Chonk를 위해 풍부한 순대 신맛이 나는 Bjornstad는 똑같이 퇴폐적인 예술 작품을 상상했습니다. 즉, 곳곳에 시럽이 흘러내리는 뚝뚝 떨어지는 강물이었습니다. 적절하게 몸집이 큰 고양이가 현장을 조사합니다.
때로는 예술이 맥주를 부활시키기도 합니다. Bjornstad는 새로운 Brewhalla 양조 시스템을 테스트하기 위해 신음을 유발하는 희생 맥주로 뉴잉글랜드 스타일 IPA인 Pizza Toots의 레시피를 작성했습니다. 일회성으로 그랜드 오프닝 라인업을 만들었지만, 오너들이 메뉴판에 간신히 던져놓은 예술 작품에 펀치굿은 크게 감동받지 못했습니다. 그래서 그는 크리스마스를 맞아 그들에게 새로운 라벨이라는 선물을 보냈습니다.
나는 '우리가 무엇을 다시 끓일지 맞춰봐!'라고 모든 사람에게 보냈습니다. Bjornstad는 소토 목소리를 회상합니다. 그리고 그것은 우리가 지금까지 해본 것 중 가장 재미있고 가볍고 귀여운 라벨 중 하나일 뿐입니다. 우리는 항상 그 맥주에 대한 댓글을 받습니다. 커피숍에 있는데 라벨이 잘려서 노트북 뒷면에 붙어 있을 거예요.
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Punchgut가 Pizza Toots의 라벨을 재설계하여 양조장을 놀라게 한 후 그들은 맥주를 다시 양조하기로 결정했습니다. (드레커 브루잉)펀치거트의 맥주 아트가 주목을 받다
DIY 스티커와 Punchgut의 연결은 새로운 청중에게 Drekker 브랜드와 맥주 전반을 소개합니다. 많은 사람들이 흥미로운 맥주 라벨 삽화의 출처를 찾기 위해 Brewhalla를 순례합니다.
새로운 고객이 들어와서 바 뒤의 메뉴판을 보면 Drekker 맥주 투수이자 그래픽 디자이너인 Ali Belfiore가 말한 경외감과 흥분을 표현합니다. 우리의 단골 고객들은 Punchgut가 다음에 무엇을 만들 것인지 항상 기대하고 있습니다.
Drekker는 Brewhalla에 갈 수 없는 맥주 팬이 소셜 미디어를 통해 전체 라인업을 확인할 수 있도록 맥주를 미국 35개 주에 배송합니다. 지금은 많이 인스타그램에서 아티스트 팔로우하기 새로운 맥주 라벨을 살짝 엿보세요.
나는 Punchgut의 창작 과정을 보고 싶다고 New Town North Dakota의 Kat Verley는 말합니다. 그는 자신의 레이블 아트를 순차적으로 게시해 그가 처음부터 끝까지 어떻게 작업하는지 확인할 수 있다.
666개의 묘사에 대해 가끔 불평하는 것 외에 어두운 이미지를 염두에 두는 사람은 거의 없는 것 같습니다. 양조장 브랜드의 필수적인 부분이기 때문에 좋습니다. Drekker Brewing Company의 소유자는 맥주 라벨에 유사한 이미지를 표시하는 것과 같은 이유로 Punchgut가 Brewhalla의 이벤트 공간에 거대한 저승사자 벽화를 그리도록 했습니다.
일부 장소는 벽에 문화 인용문처럼 붙어 있습니다. 우리는 Bjornstad가 낄낄 웃으며 사신 벽화를 그립니다. 그것은 우리에게 매우 단순한 의미를 갖습니다. 우리는 사신보다 더 빨리 살려고 노력하면서 우리를 강화하고 하나로 묶는 경험을 통해 이 놀라운 삶을 살려고 노력하고 있습니다. 그것은 우리 모두에게 다가오고 있으므로 지금 살고 싶은 삶을 살아보세요.
알리시아 언더리 넬슨
Alicia Underlee Nelson은 수제 맥주 여행 예술 연예 역사와 Thomson Reuters Food Network USA Today Delta Sky Magazine AAA Living Magazine Midwest Living Beer Advocate trivago Matador Network 및 기타 여러 출판물에 대한 속보를 다루는 프리랜서 작가이자 사진가입니다. North Dakota Beer: A Heady History라는 제목의 그녀의 첫 번째 책은 2017년에 출판되었습니다. 프레리스타일파일.com에서 캐나다의 미국 중서부 대초원 지역과 그 너머를 가로지르는 그녀의 모험을 따라가보세요. Facebook, Twitter 및 Instagram에서도 그녀(및 그녀가 마시는 음료 사진)를 찾을 수 있습니다.
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