지난 봄 브루클린 바에서 술을 마시고 있을 때 처음으로 꿰매어진 남색 모자를 보았습니다. 재고 재고 재고 재고 금색 산세리프 글꼴로 되어 있습니다. 그 양조장은 맥주보다 모자를 더 많이 파는군요. 지식이 풍부한 친구가 모자를 쓰고 있는 지저분한 남자를 가리키며 말했습니다. 전 세계를 여행하면서 다양한 양조장, 맥주 바, 맥주 축제 등에서 모자가 어디에나 있는 것처럼 보이는 것을 계속 보면서 그것이 사실이라고 믿기 쉬워졌습니다.
우리가 브랜딩을 생각해냈을 때 우리는 라거를 아주 멋지게 만들고 싶었습니다. Halfway Crooks Beer의 공동 창업자이자 업계 내 패션 트렌드의 일부가 된 모자 제조사인 Shawn Cooper는 우리는 사람들이 그것을 가치 있는 것, 외면적인 것으로 보기를 원했다고 말합니다.
언제 중간 사기꾼 2019년 여름 애틀랜타 서머힐(Summerhill) 지역에 문을 연 이 카페의 소유주의 비전은 공동 창업자인 Joran Van Ginderachter가 고국에서 자주 가던 벨기에 맥주 카페에 경의를 표하는 것이었습니다.
추측하다
우리는 친구들과 함께 오거나 바에서 낯선 사람을 만나 이야기할 필요 없이 간단한 맥주만 마실 수 있는 바 환경을 만들고 싶었습니다.
그러한 종류의 맥주에는 너무 비싸거나 신맛이 나지 않는 마실 수 있는 페일 에일 혼합 발효 맥주가 포함되며 물론 라거 라거 라거 라거도 포함됩니다. (모자는 미묘하게 슬리피 탄생 가장 많이 사용된 노래 트레인스포팅 .) Active Low 및 Radix와 같은 이름을 가진 이 라거는 전설적인 유럽의 선조만큼 모든 면에서 미국 최고의 라거입니다.
처음부터 Halfway Crooks는 285번 주간 고속도로로 생성된 경계 내에서 가끔 드롭을 제공하기 전 첫 1년 동안 배포가 없는 초지역 사업이었습니다. 물론 커뮤니티는 코로나19 제한이 시행된 2020년 3월에 새로운 의미를 갖게 되었습니다. 맥주의 주간 운송으로 구매할 맥주가 없었기 때문에 대부분 금지된 전국의 고객은 상품을 구매하여 좋아하는 양조장을 유지하기 시작했습니다.
특히 뉴욕이 쿠퍼를 회상했던 것을 기억합니다. 뉴욕에서 우리 모자에 대해 트윗한 사람이 있었어요. 그리고 갑자기 뉴욕으로 온라인으로 대량의 주문이 들어오는 것을 본 기억이 납니다.
스테이션 26 브루잉 덴버
2020년 여름까지 홉 문화 지금 인터넷 최고의 맥주 장식 목록에 LAGER LAGER LAGER LAGER 모자가 처음 등장했습니다. 사실에도 불구하고 이것은 – 아니면 아마도 왜냐하면 사실은 Halfway Crooks 양조장 이름이나 로고가 모자에도 보이지 않는다는 것입니다.
우리는 그것이 더 풀뿌리적이고 대화를 촉발시키기를 원했다고 Cooper는 말합니다. '야, 그 멋진 모자는 어디서 났어?'
라거에 기대어
다른 신흥 양조업체들은 맥주 판매가 어려움을 겪고 있는 시기에 사업의 상품 측면을 자체 소규모 패션 브랜드로 전환하는 것이 좋은 마케팅뿐 아니라 좋은 경제성이라는 사실을 알게 되었습니다.
필라델피아에서는 인간 로봇 마찬가지로 탭과 상품 벽 모두에서 라거에 크게 의존했습니다. 그들은 창고 있음 한 세대 전에 인기가 있었던 대학 모자를 스푸핑합니다. 있다 필스너 해적단 셔츠. 파란 할아버지 모자와 필스너 Formula One 타이어 제조업체의 스타일로 작성되었습니다. 피렐리 그들의 최고 판매자 중 하나입니다.
다시 말하지만 모든 의류에 실제 양조장 브랜딩이 거의 존재하지 않습니다. IPA 과포화 시대에 시원한 맥주의 상징이 된 미묘한 스타일의 라거에 관한 것입니다.
휴먼로봇(Human Robot)의 공동 창업자인 제이크 앳킨슨(Jake Atkinson)은 많은 사람들이 '단지 티셔츠 팔려고 양조장을 시작했나요?'라고 농담을 합니다. 하지만 이번 라거 부활로 인해 재미 있고 멋지게 만들고 어리석은 도시와 양조장의 이름을 말하는 전통적인 헛소리 양조장 상품을 판매하지 않는 방법을 찾는 것은 쉬운 일이었습니다. 맥주를 사용하여 단순한 양조장이라기보다는 의류 라인처럼 만들려고 합니다.
실제로 Human Robot은 Hallertau Pils와 Czech 10° 상품과 같은 실제 라거를 유통하지 않기 때문에 문자 그대로 양조장에서 배송되는 유일한 품목입니다.
그러나 소규모 양조업체만이 아닙니다. 이 라거 르네상스를 통해 같은 스타일의 O.G.들조차 이를 사용하여 멋을 얻고 있습니다. 지난 두 번의 여름 동안 Coors는 인기 의류 소매업체인 Huckberry와 제휴하여 세 가지 다른 의류 라인을 출시했습니다. 모든 것 레트로 링거 티셔츠 에게 카우보이 스냅 셔츠 그리고 물론 모자도요 코듀로이 캡 콜로라도가 주가 되기 전부터 양조된 황금 라거인 연회 맥주에 경의를 표합니다. 이번 협업은 언론, 즉 패션 언론에 의해 잘 다루어졌습니다.
맥주 탭 손잡이 분필
요즘 Halfway Crooks에게는 더 이상 오리지널 LAGER LAGER LAGER LAGER 모자가 아닙니다. 거기에 사이클링 모자 그리고 은은한 핑크 엄마 모자 . 유명한 체코의 다크 라거를 연상시키는 검정색 Ležák 모자가 있습니다. 다양한 색상의 라거 스웨트셔츠가 있습니다. 팬들은 새로운 통조림 IPA 출시를 기다리던 헤이즈 보이즈처럼 새로운 상품을 신나게 기다립니다.
그럼에도 불구하고 내 친구는 틀렸다. No Halfway Crooks는 맥주보다 모자를 더 많이 팔지 않습니다.
쿠퍼가 말한 모자 가격은 25달러 정도인 것 같아요. 따라서 전체 총 수익에 큰 타격을 주려면 상당한 시간이 걸릴 것입니다.
CraftBeer.com은 소규모의 독립적인 미국 양조장에 전념하고 있습니다. 우리는 미국의 소규모 독립 수제 맥주 양조업자를 홍보하고 보호하는 데 전념하는 비영리 무역 그룹인 Brewers Association에서 발행합니다. CraftBeer.com에서 공유된 이야기와 의견은 Brewers Association 또는 그 회원의 지지나 입장을 의미하지 않습니다.
