귀하가 Asheville NC(Beer City USA)의 최초 양조장이고 귀하의 상징적인 로고가 24년 동안 존재해 왔으며 양조장의 비즈니스를 성공적이고 기하급수적으로 성장시켰는데 왜 바꾸시겠습니까? 그리고 그러한 변화를 실행하려면 얼마나 용감해야 합니까?
우리는 2년 넘게 맥주를 통해 브랜드를 새롭게 단장해 왔으며 Highland Brewing의 Leah Wong Ashburn 사장은 회사의 수많은 새로운 맥주와 시장에 캔을 도입했다고 말했습니다. 우리는 맥주로 이어지기 때문입니다. 하지만 그렇게 함으로써 우리는 맥주와 브랜드 사이에 격차를 만들었습니다. 이제 분할을 닫을 시간입니다.
( 읽다: 침대 )
그래서 우리는 Highland에 내재된 네 가지 개념에 초점을 맞췄습니다. 애쉬빌 집의 진정성 자부심은 일관되게 우수한 맥주와 그녀가 계속한 리더십입니다. 우리는 애쉬빌의 크래프트 맥주 개척자입니다.
맥주와 브랜드를 결합하기 위해 Highland는 6개월 동안 광범위한 연구 개발을 위해 Austin TX의 Helms Workshop과 협력했습니다. 수제 맥주에 대한 회사의 깊이 있는 경험과 헤리티지 브랜드와의 협력, 그리고 애슈빌 지역과의 개인적 유대가 선택을 분명하게 만들었습니다. 양조장은 라벨링 포장 POS 마케팅과 심지어 양조장의 시음실에서도 완전히 새로운 모습을 선보일 예정입니다. Highland Brewing Company는 이제 대담하고 상징적인 개척자의 나침반인 Blue Ridge Mountains의 이미지와 Highland가 애쉬빌의 첫 번째 양조장이라는 명확한 메시지를 보여줄 것입니다.
새로운 모습은 2018년 2월에 출시되었으며 내부 브랜딩 팀 마케팅 관리자인 Molly McQuillan과 2015년에 Highland의 사장이 된 2세대 가족 소유주인 Ashburn의 지도력 하에 만들어졌습니다. 그녀는 아버지 창립자 Oscar Wong의 역할을 맡았으며 그녀는 자신 있게 사업을 차세대 소비자 프로필과 사워 및 배럴 숙성 맥주 프로그램을 포함한 맥주 제조의 다음 단계 반복으로 이끌고 있습니다.
우리의 행동이 그녀가 말한 것과 일치할 때 우리는 진정성이 있습니다. 그리고 우리 브랜드가 우리 맥주와 조화를 이룰 때. 우리는 1994년에 아버지가 상상했던 것보다 훨씬 더 많은 존재이며, 이 작품을 통해 우리는 오늘날의 우리가 누구인지 설명합니다. 이 새로워진 브랜드는 명확한 메시지를 공유합니다. 즉, 우리가 만든 길을 존중하고 우리가 여전히 혁신하고 선도하고 있음을 나타냅니다.
Highland Brewing은 1994년 은퇴한 엔지니어이자 기업가인 Oscar Wong이 노스캐롤라이나 애쉬빌 시내 지하에 도시 최초의 양조장으로 설립했습니다. 현재 7개 주에 분포되어 있으며 연간 생산량이 46,000배럴을 초과하는 Highland는 남동부에서 가장 큰 양조장 중 하나이며 미국 양조 시설 중 세 번째로 큰 태양광 패널을 설치했습니다.* 현재 이 회사는 Wong의 딸인 Leah Wong Ashburn이 이끌고 있으며 50명 이상의 정규 직원이 있습니다. 자세한 내용은 다음을 참조하세요. www.highlandbrewing.com
