CraftBeer.com은 Tony Magee 창립자의 프레젠테이션 내용을 공유할 수 있는 독점적인 기회를 얻었습니다. 라구니타스 브루잉 컴퍼니 원래는 뉴욕시에서 열린 2012년 맥주 마케팅 담당자의 통찰력 세미나에서 발표되었습니다.
토니(Tony)에 대해 잘 아시는 분들을 위해(트위터: @LagunitasT ) 또는 IPA Pils Pale A Little Sumpin' Sumpin' Ale Hop Stoopid 및 WTF(Wilco Tango Foxtrot의 약자)를 포함한 그의 수제 맥주를 마시면 그가 진보적이고 창의적이며 열정적이며 자유롭고 개방적인 사상가라는 것을 이미 알고 계실 것입니다.
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이번 강연은 유통사 투자자, 크고 작은 양조장 직원 등 맥주 비즈니스 전문가 300여 명을 대상으로 진행됐다. 한 참석자는 트위터에서 다음과 같이 언급했습니다. 연단의 시는 그의 연설의 주요 내용입니다.
저는 어떤 비즈니스나 양조 관련 주제에 관해 몇 시간 동안 이야기할 수 있지만 이는 수제 맥주 사업에 종사하는 동료 그룹과 대화할 수 있을 뿐만 아니라 더 큰 맥주 업계의 대규모 리더들과 의미 있는 내용을 공유할 수 있는 독특한 기회입니다. 특정 홉에 대한 우리의 특별한 감정이나 또 다른 귀여운 양조장 확장 이야기를 여러분이 듣고 싶어할 거라고는 전혀 생각하지 못했습니다. 이 두 파견단 모두에게 어느 정도 관심이 있을 뿐 아니라 심지어 어느 정도 유용할 것이라고 내가 뭐라고 말할 수 있겠습니까? 우리는 원자재 스테인리스 트럭과 전문 용어로 연결되어 있지만 완전히 다른 장소에서 일하는 것 같습니다.
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오늘 우리가 뉴욕시 LA 시카고와 전국의 다른 시장에 앉아 있는 동안 그들[소비자]은 모두 똑같은 긴 만족스러운 잠에서 깨어나고 있으며 수제 맥주의 맛과 공동체, 열정에 깨어나고 있습니다.
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공예는 파괴적이며 반문화적입니다. Craft는 파괴적인 기술을 좋아하는 1774년의 민병대와 같은 자유 투사처럼 무의식적으로 비대칭적인 방식으로 시장에 출시됩니다.
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맥주를 좋아하는 사람들에게 공예 [맥주]는 액체 무당이다. 이는 뉴스를 가져오고 행동에 영감을 주는 길을 밝히고 커뮤니티를 구축하며 논쟁을 불러일으킵니다. Craft는 맥주 애호가들을 위해 만들어진 우연한 비대칭 경쟁자입니다! 공예는 문화적 절망에 대한 두려움의 바다에서 일종의 세대적 희망을 나타냅니다. 소비자는 공예품이 판매하는 것이 아니라 전달하는 것이 아니라 제공하는 것 때문에 공예품을 육성합니다. 판매하는 것이 아니라 제공하는 것 때문입니다.
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오늘날 미국 맥주 애호가가 되는 가장 좋은 점은 미국 수제 맥주 양조 정신에 살아 있는 다양성과 혁신만이 아니라는 점을 다시 한 번 말씀드리고 싶습니다. 그러한 것 자체는 훨씬 더 흥미로운 것의 인공물일 뿐입니다.
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